In diesem Herbst wird sich Invercote verändern. Profitieren Sie von der neuen

Invercote - Qualität welche sich einen fixen Platz im Sortiment der Europapier - Gruppe gesichert hat.

Das typisch skandinavische Understatement verwandelt sich dann in eine Sinfonie der Farben. Wo bisher freie Flächen genutzt wurden, um die Weiße von Invercote hervorzuheben, überwiegt nun eine bunte Vielfalt. Die Bilder sind provokanter gewählt, der Stil des gesamten
Designs erinnert eher an die großen Verbrauchermarken als an die Wettbewerbsprodukte von Invercote in der Kartonbranche.

„Genau diese Marken sind es, die wir mit unseren direkten Kunden - Druckereien und Verarbeitern - erreichen wollen", erläutert Carlo Einarsson, Leiter der Abteilung Market Communications bei Iggesund Paperboard. „Wir müssen unseren Marketingansatz adaptieren, damit unsere Stimme gehört wird."
Invercote ist seit über vierzig Jahren auf dem Markt. Diesen Karton auf den Markt zu bringen, war ein großes Wagnis - eine mutige Unternehmensleitung entschloss sich, ein Produkt herzustellen, das in Europa unbekannt war und für das es keine Nachfrage gab; noch dazu wurde mit neuer Technologie gearbeitet. Jetzt führt das Unternehmen nach einer umfassenden Modernisierung der Kartonfabrik Iggesunds Bruk eine neue Invercote-Qualität ein. Das Ergebnis ist eine lange Liste von Verbesserungen in der Bedruckbarkeit und in den mechanischen Eigenschaften. Der Entwicklungsprozess hat sich auf die Qualitätskonstanz von Invercote konzentriert, die bei den Kunden traditionell für Zuverlässigkeit und eine wirtschaftliche Produktion gesorgt hat.
„Die Bemühungen, der Identität von Invercote neue Dimensionen hinzuzufügen, waren ebenfalls sehr wichtig", so Einarsson. „Wir haben ein neues Logo entwickelt, um Invercote deutlich von unserem anderen Karton, Incada, abzuheben. Vor allem halten wir es für sehr notwendig, unseren Marketingansatz zu ändern und etwas provokanter zu werden." Er fügt jedoch hinzu, dass Invercote sich niemals von den Kernwerten Stil, Eleganz und Klasse entfernen wird.
„Innerhalb dieses Rahmens gab es immer noch viel zu tun. Wenn ich mir das demnächst erscheinende Kommunikationsmaterial anschaue, glaube ich mit Sicherheit sagen zu können, dass wir eine Reihe von Maßnahmen ergriffen haben, Invercote deutlich von Wettbewerbsprodukten zu differenzieren."
Zeitgleich mit dem Aufbau der neuen Identität wurde eine neue Website entwickelt. Sie bietet einige neue Funktionen, mit deren Hilfe sich Besucher leichter über das Leistungsprofil von Invercote informieren können. Außerdem ist es einfacher geworden, auf eine Vielzahl von Informationen zur optimalen Nutzung von Invercote zuzugreifen.

„Es ist Teil der Tradition unseres Unternehmens Wissen zu vermitteln, wie Karton auf bestmögliche Weise eingesetzt werden kann", so Einarsson. „Unser Informationspaket, der sogenannte Iggesund Anchor, besteht aus mehreren Büchern und Broschüren über Karton und wird im Laufe des Herbstes in einer überarbeiteten Fassung erscheinen."
Eine kürzlich durchgeführte Studie hat bestätigt, dass Iggesund die beiden stärksten Marken auf dem europäischen Kartonmarkt besitzt - Invercote und Incada. Dieses Ergebnis hat zu einigen Änderungen im Kommunikationsmaterial angeregt.
„Wir haben jetzt eine deutlichere Trennlinie zwischen Invercote und Incada gezogen. Es handelt sich dabei um zwei verschiedene Arten von Karton, die in ihrer jeweiligen Nische an der Spitze stehen, sich jedoch für unterschiedliche Zwecke eignen. Die Unterscheidungen, die wir nun präzisiert haben, werden es Incada erleichtern, sich besser als unabhängiges Produkt durchzusetzen."
Im Vergleich zum emotionaleren Marketingansatz auf dem Endverbrauchermarkt verlangen Druckereien und Verarbeiter traditionell eher nüchterne, technische Informationen. Aber Einarsson macht sich keine Sorgen, dass sich die herkömmlichen Direktkunden vernachlässigt fühlen könnten:
„Nein, ganz im Gegenteil. Meiner Meinung nach werden sie wissen, dass wir ihnen dabei helfen, die Aufmerksamkeit von Markeninhabern und Designern auf sich zu ziehen. Und sie können sich weiterhin darauf verlassen, dass Iggesund sie ebenso schnell und einfach mit Fachwissen und technischer Hilfe unterstützt wie bisher.

Weitere Informationen zum neuen Invercote gibt es bei den Paper Consultants der Europapier.